2022年3月3日模玩迷消息：Bearbrick、FARMER BOB這類潮玩IP如何俘獲Z世代年輕人的心?

　　潮玩逐漸成為Z世代年輕人們熱捧的新式收藏玩物，破次元沖進(jìn)大眾視野。當(dāng)然這也標(biāo)志著全網(wǎng)潮玩時(shí)代的來(lái)臨。從興趣愛(ài)好發(fā)展成為收藏癖好，甚至把興趣逐漸變成自己的事業(yè)，越來(lái)越成為很多Z世代年輕人的選擇。以Bearbrick、FARMER BOB等為代表的潮玩IP逐漸為更多人所熟知，以其獨(dú)特新潮的造型與設(shè)計(jì)理念俘獲了一眾年輕人的心。

　　據(jù)iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)，2020年中國(guó)潮玩經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模接近300億元。受驚喜經(jīng)濟(jì)和社交情感需求等影響，中國(guó)潮玩受歡迎程度不斷上升，中國(guó)潮玩市場(chǎng)規(guī)模將保持?jǐn)U張趨勢(shì)。[1]以新銳藝術(shù)潮玩廠牌尋找獨(dú)角獸為代表的藝術(shù)潮玩IP孵化及運(yùn)營(yíng)公司著力發(fā)掘具有全球影響力的頂級(jí)IP，并和藝術(shù)家們共同發(fā)售潮流藝術(shù)作品，結(jié)合IP形象的潮玩基因探索更多可能。

　　在潮流趨勢(shì)的引領(lǐng)下，這些兼具高商業(yè)價(jià)值與高藝術(shù)價(jià)值的潮玩，正在被更多的年輕人追捧。或許，從娃友“入坑”的視角，可以更好地理解年輕人將潮玩從愛(ài)好變成收藏的心路歷程。

Nikun和他的部分藏品

　　25歲的Nikun現(xiàn)在是深圳一家潮玩公司的運(yùn)營(yíng)，作為潮玩圈的“資深娃友”，他已“入坑”良久。2019年香港巴塞爾藝術(shù)展時(shí)，藝術(shù)家KAWS與AllRightsReserved的裝置藝術(shù)展“KAWS:HOLIDAY”也來(lái)到了維多利亞港。Nikun當(dāng)時(shí)被這個(gè)漂浮在海面的巨大KAWS公仔震撼到，在了解了潮玩的相關(guān)理念后，逐漸開(kāi)始癡迷起來(lái)。

　　不同于多為動(dòng)漫、影視劇、游戲等角色的延伸的手辦，潮玩更加真實(shí)地表達(dá)了藝術(shù)家要表達(dá)的東西，是一個(gè)很有態(tài)度的作品。Nikun對(duì)于自己收集潮玩的態(tài)度也做了解讀：“如果我認(rèn)同了這位藝術(shù)家的態(tài)度，并且收藏了他的作品，那覺(jué)得我也和這位藝術(shù)家有著類似的人生、藝術(shù)態(tài)度。總的來(lái)說(shuō)，收藏潮玩還是一個(gè)很自我、很酷的行為，我始終認(rèn)為它更多的是滿足我精神層面的需求，這種滿足感遠(yuǎn)超于物質(zhì)所帶給我的。”

　　藝術(shù)展結(jié)束后，Nikun逐步了解了一些潮玩圈的生態(tài)，覺(jué)察到潮玩也是當(dāng)代藝術(shù)的一個(gè)重要分支，并且它可能更加普世親民、年輕化一些，想象空間也非常廣闊，這激發(fā)了他更大的興趣并投身其中。

Nikun在意大利游玩時(shí)購(gòu)買(mǎi)的藝術(shù)雕塑也成為眾多藏品中的一件

　　雖然此前在國(guó)外讀書(shū)的專業(yè)是金融相關(guān)，但自小就學(xué)習(xí)畫(huà)畫(huà)、熱愛(ài)藝術(shù)的他憑借著對(duì)藝術(shù)的熱愛(ài)和積累，做起了藝術(shù)策展的工作，這也成為他職業(yè)生涯的開(kāi)始。

　　作為一個(gè)“資深娃友”，Nikun家中最多的可能還是MEDICOM出品的積木熊，其次是村上隆的一些潮玩作品，以及目前如FARMER BOB等較為新潮的IP。

　　Nikun的之一件潮玩也是在2019年買(mǎi)到的。作為2012年KAWS與《鐵臂阿童木》出的聯(lián)名款，這個(gè)潮玩還是他當(dāng)時(shí)找了很多以前在國(guó)外的同學(xué)，托人在買(mǎi)手店里找回來(lái)的。“從之一件藏品到現(xiàn)在塞滿屋，差不多只用了2年多的時(shí)間。有時(shí)候想想自己還挺瘋狂的。”Nikun坦言道。

Nikun將自己的收藏視若珍寶

　　不過(guò)，在Nikun眼里，并非是收集的數(shù)量多才令他快樂(lè)，而是因?yàn)槊總€(gè)潮玩不同的概念令他快樂(lè)。“比如在我有100個(gè)積木熊之后，但第101個(gè)積木熊也有著完全不同的設(shè)計(jì)和藝術(shù)概念，這都會(huì)讓我有想收藏它的欲望。”Nikun解釋說(shuō)。

　　在Nikun看來(lái)，潮玩都有它自己的個(gè)性，比如在KAWS上，可以很明顯地感受到一種歐美街頭風(fēng)格，沖擊力非常強(qiáng);而在FARMER BOB這類風(fēng)格的潮玩上，能察覺(jué)到是一種東亞文化的含蓄與內(nèi)斂，潮玩豐富的內(nèi)心世界需要觀察者自己去體會(huì)。藏品越來(lái)越多，他反而會(huì)更好地規(guī)劃自己，比如把錢(qián)放在哪一個(gè)藏品上面，以及規(guī)劃自己家里的空間，去更好地展示這些潮玩。

　　提及是否會(huì)將潮玩定義為“玩具”，Nikun給出了看似矛盾但又合理的解釋。“定義成是玩具”的部分，是因?yàn)殚L(zhǎng)輩很多都是教師，所以他從小就被督促得很嚴(yán)格，沒(méi)有什么機(jī)會(huì)和時(shí)間去玩自己喜歡的玩具。“現(xiàn)在獨(dú)立了，可以彌補(bǔ)小時(shí)候的一些‘遺憾’了，潮玩的玩具屬性帶給我的快樂(lè)感和滿足感比一般人更為強(qiáng)烈。”

FARMER BOB是Nikun最為喜愛(ài)的潮玩IP之一

　　“定義成不是玩具”的部分則是因?yàn)槌蓖婧芏鄷r(shí)候也是個(gè)人情感的投射，是一件藝術(shù)品。比如頗受他喜歡的IP ——FARMER BOB，一眼看上去可能會(huì)讓人覺(jué)得他是一個(gè)馬卡龍色系的簡(jiǎn)單玩偶，但是藝術(shù)家在創(chuàng)作的時(shí)候，這個(gè)名叫BOB的農(nóng)民內(nèi)心是很狂野的，他甚至能說(shuō)出“只有上帝才能審判我”(ON *** GOD CAN JUDGE ME)這樣的內(nèi)心箴言。此外，就設(shè)計(jì)而言，僅僅用曲線和圓弧進(jìn)行設(shè)計(jì)很容易顯得單調(diào)，但是BOB卻能把自然的造型融入到非常簡(jiǎn)潔優(yōu)美的曲線中，給人安心感和圓潤(rùn)感。

　　以“FARMER BOB”為例，其作為一個(gè)“頗有態(tài)度”的潮玩IP，由藝術(shù)家FARMER進(jìn)行操刀，新銳藝術(shù)潮玩廠牌尋找獨(dú)角獸(FINDING UNICORN)在海內(nèi)外進(jìn)行孵化及運(yùn)營(yíng)。主角BOB的形象設(shè)定是一名小小的農(nóng)民，他曾環(huán)游世界、嘗試過(guò)多種職業(yè)，他的人生永遠(yuǎn)在探索和去探索的路上。

　　BOB的胡子包裹著嘴巴，情緒與態(tài)度都不外露。BOB之名，取自藝術(shù)家所喜歡的畫(huà)家“BOB ROSS”和雷鬼音樂(lè)人“BOB MARLEY”。BOB的形象，也正是從這兩位知名人士的胡子形象中捕捉到了創(chuàng)作靈感，并以此作為主題開(kāi)始設(shè)計(jì)。在BOB形象的設(shè)計(jì)上，藝術(shù)家FARMER堅(jiān)持自由地表達(dá)的同時(shí)，也十分堅(jiān)定地遵循自我內(nèi)心的創(chuàng)作意志，有著不可逾越的邊界，那就是堅(jiān)決不會(huì)為了迎合商業(yè)而去設(shè)計(jì)自己并不喜歡的形象。他會(huì)將自己的許多的喜好、情感和過(guò)往回憶融入到BOB的涂裝或形象設(shè)計(jì)中。

　　Nikun提到FAMER BOB時(shí)說(shuō)：“某種程度上，這種內(nèi)心與外形甚至身份的反差感，和我自己就很像。可能因?yàn)槲沂翘煨脑颍业耐獗沓＝o人一種很高冷的感覺(jué)，但熟悉之后你會(huì)發(fā)現(xiàn)我也是一個(gè)很‘瘋’的人，而FARMER BOB讓我將我個(gè)人情感的部分具象化了出來(lái)。”

　　當(dāng)然，在收集潮玩的過(guò)程中，Nikun也有收到來(lái)自身邊人的不解。“父母不理解為什么‘一模一樣’的東西家里要擺那么多，可能并不會(huì)注意到每一件潮玩不同的彩色、設(shè)計(jì)和細(xì)節(jié)，在他們眼里這些東西可能都長(zhǎng)得一樣。當(dāng)然，這些‘不滿’是建立在他們還不知道這些潮玩價(jià)格之上的……有時(shí)候我也會(huì)收到來(lái)自朋友們的‘不解’，比如當(dāng)有朋友來(lái)我家做客，我會(huì)明確告訴他們‘這些潮玩只許看不準(zhǔn)觸碰’，我對(duì)這些潮玩有很強(qiáng)的保護(hù)欲甚至是占有欲，就像一件件藝術(shù)品。”

　　Nikun也坦言，對(duì)于潮玩的“收藏癖”和年輕人當(dāng)下日漸風(fēng)起的“斷舍離”其實(shí)并不矛盾。斷舍離是斷掉生活中不必要的、物質(zhì)的東西;而收藏更多的是滿足自己精神世界的需要，二者并不沖突。

　　曾經(jīng)小眾的垂圈文化開(kāi)始為大眾所熟知，盲盒、潮玩、衍生品等詞匯被高頻提及。或許，從Nikun的視角可以更好地窺見(jiàn)Z世代年輕人將潮玩從收藏變成愛(ài)好的心路歷程。愛(ài)好者們并不把自己的收藏看作玩具，更多的則是視之為藝術(shù)品。毋庸置疑，收藏愛(ài)好已經(jīng)逐漸成為他們的精神寄托，看似瘋狂，實(shí)則擁有最純真的情感。

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責(zé)任編輯：小猴